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"大潤發，讓你笑哈哈！"這句廣告詞已經深入人心，大型量販店的戰火已經延燒了五六年。當全台的大型量販店已經面臨飽和危機的時候，大潤發還是依然挺過SARS、金融風暴的危機！然而現在才是正要開始考驗企業體建不健全的時刻。

由於台灣的紡織產業到了90年代面臨了人工成本高漲、海外低價競爭的威脅，使紡織產業在台灣逐漸步入夕陽工業的命運，而潤泰集團的主要企業潤泰紡織也面臨相同的問題。所以，潤泰集團也開始尋求轉型，因而開始擴大轉投資事業的範圍與規模，例如轉投資保險金融事業（如安泰人壽、永豐銀行等）及流通事業（如大潤發）就是最好的例子。此外，隨著中國經濟改革的腳步，開始進入中國市場，目前大潤發在台灣有24個服務據點。其關係事業有大買家及亞太量販店。在台灣的主要對手為家樂福及愛買，在台灣的發展規模僅次於家樂福。很多較高金額的商品可以用信用卡無利息的分期付款。

1997年，在中國成立「上海大潤發有限公司」，目前在中國已成立超過70家分店。大潤發的股票目前在並沒有台灣股票交易市場直接上市，而是由潤泰集團的子公司潤泰紡織（後改名為潤泰全球TWSE：2915 ）、潤泰建設（後改名為潤泰創新TWSE：9945 ）、以及法國歐尚集團（Auchan）所持有。

其中潤泰紡織（後改名為潤泰全球TWSE：2915 ）因該公司的獲利有超過一半以上的獲利來自百貨貿易（當然包括來自大潤發的部份），因此，該公司申請改列股市的百貨類，並改名為潤泰全球。

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